On the future da indústria: o impacto da Inteligência Artificial na moda

A Inteligência Artificial já se consolidou como um dos pilares tecnológicos do século XXI, transformando profundamente a forma como setores inteiros operam. Na moda, esse avanço ocorre de maneira especialmente intensa e controversa. O que antes parecia uma ferramenta de apoio à criatividade e à eficiência logística passou a ocupar um lugar central em decisões estratégicas, campanhas publicitárias e modelos de negócio.

Imagem/reprodução: Pinterest

Nos últimos anos, o debate ganhou novos contornos com a adoção de IA generativa por grandes marcas. O caso da Zara, que passou a utilizar imagens de ensaios anteriores para vestir digitalmente modelos com novas coleções, ilustra com clareza os desafios desse movimento. Ainda que a empresa afirme obter autorização e pagar os cachês integrais às modelos, o uso da tecnologia levanta questões jurídicas relevantes sobre direitos de imagem, extensão do consentimento, remuneração indireta e a chamada “demissão invisível” de profissionais como fotógrafos, stylists e equipes criativas que deixam de ser contratadas quando o ensaio físico é eliminado.

O impacto da IA na moda não se restringe à criação de imagens. Ele alcança a cadeia produtiva como um todo, desde a previsão de demanda até a redistribuição de estoques, reduzindo desperdícios e impactos ambientais. Marcas como Zara, Renner e Aramis já utilizam algoritmos para mapear padrões de consumo, otimizar produção e realocar mercadorias em tempo real. Sob a perspectiva do Direito da Moda, esse uso estratégico da tecnologia dialoga diretamente com temas como sustentabilidade, responsabilidade corporativa e transparência na gestão de dados.

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Ao mesmo tempo, a adoção da IA escancara a fragilidade regulatória do setor. Ainda não há uma legislação específica e uniforme que discipline o uso de inteligência artificial aplicada à imagem, à criação estética e à comunicação de marcas. Isso gera insegurança jurídica tanto para empresas quanto para profissionais criativos, que muitas vezes não sabem como seus direitos estão sendo utilizados, reproduzidos ou transformados por sistemas automatizados.

Outro ponto sensível envolve diversidade, representação e ética. Críticas ao uso de modelos sintéticos e imagens excessivamente padronizadas revelam o risco de reforço de estereótipos e apagamento de corpos, identidades e narrativas reais. Do ponto de vista jurídico, esse cenário exige contratos mais claros, políticas internas de governança tecnológica e compromissos públicos com inclusão e responsabilidade social.

No campo do Fashion Law, a Inteligência Artificial impõe a revisão de cláusulas contratuais tradicionais, especialmente aquelas relacionadas a direitos de imagem, cessão de uso, tempo de exploração, territorialidade e finalidade. Também exige novas reflexões sobre autoria, já que criações geradas ou alteradas por algoritmos desafiam conceitos clássicos de originalidade e proteção intelectual.

Apesar dos riscos, especialistas apontam que a IA não deve ser encarada como substituta do humano, mas como ferramenta complementar. O diferencial competitivo, especialmente no alto luxo e na moda autoral, continua sendo o repertório cultural, a intuição criativa e a sensibilidade humana — elementos que a tecnologia ainda não consegue replicar.

Nesse contexto, o papel do Direito da Moda torna-se ainda mais estratégico. Cabe ao jurídico estruturar limites, garantir consentimento informado, proteger profissionais criativos e orientar marcas na adoção ética e sustentável da tecnologia. A inovação é irreversível, mas sua implementação precisa ser juridicamente consciente, transparente e alinhada aos valores humanos que sustentam a própria moda como expressão cultural.

Mais do que espectadores desse avanço, profissionais do setor são chamados a compreender, discutir e moldar esse novo cenário. A Inteligência Artificial já está transformando a indústria — a questão agora é como o Direito irá acompanhá-la.

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