O que os looks de Zendaya para “A Odisseia” revelam sobre estratégia de marca?
Os looks utilizados por Zendaya durante a turnê de divulgação de A Odisseia, novo filme dirigido por Christopher Nolan, ultrapassaram o universo do entretenimento e consolidaram-se como um dos principais acontecimentos da temporada de moda internacional. A atriz, conhecida por transformar cada aparição pública em uma estratégia de comunicação cuidadosamente planejada, voltou a demonstrar como a moda pode funcionar como instrumento de narrativa, posicionamento, estratégia de marca e geração de valor econômico.
Ao lado de seu stylist Law Roach, Zendaya adotou a estratégia conhecida como method dressing, prática cada vez mais utilizada por grandes celebridades, em que as roupas dialogam diretamente com a personagem interpretada ou com o universo da obra que está sendo promovida. Como interpreta Atena na adaptação do clássico de Homero, cada um dos figurinos remetia ao imaginário da mitologia grega, combinando referências históricas, alta-costura contemporânea e peças de arquivo.
Entre os destaques da turnê estiveram um vestido exclusivo desenvolvido pela Louis Vuitton para a première em Paris, uma criação vintage da coleção Givenchy Haute Couture Primavera 1997, concebida por Alexander McQueen, um vestido Jacquemus inspirado na estética mediterrânea e uma impressionante criação da Schiaparelli Haute Couture, transportada diretamente da passarela parisiense para o evento por meio de uma complexa operação logística. O encerramento da sequência ocorreu em Nova York, quando Zendaya surgiu usando o vestido “Ange Arc”, da marca avant-garde Matières Fécales, acompanhado por joias da Chopard e uma composição que remetia à figura mitológica da deusa Atena.
Embora essas aparições sejam frequentemente analisadas sob a ótica da moda, existe uma dimensão jurídica igualmente relevante. Sob a perspectiva do Fashion Law, cada um desses looks representa o resultado de uma extensa cadeia de relações contratuais, negociações comerciais e direitos de propriedade intelectual.
Os vestidos utilizados por celebridades em eventos dessa natureza raramente são simples empréstimos informais. Em regra, envolvem contratos específicos entre as maisons, os stylists, os agentes da celebridade, as produtoras responsáveis pela divulgação do filme e, muitas vezes, cláusulas relacionadas ao uso de imagem, exclusividade, responsabilidade sobre as peças, transporte internacional, seguro e divulgação nas mídias sociais. Em alguns casos, as marcas estabelecem restrições sobre a forma como seus produtos poderão ser fotografados, quais veículos poderão divulgar as imagens e durante quanto tempo determinada peça poderá permanecer em posse da equipe responsável pelo styling.
No caso de vestidos de alta-costura, como os apresentados durante a turnê de A Odisseia, a preocupação jurídica torna-se ainda maior. Trata-se de peças frequentemente produzidas de forma artesanal, com elevado valor financeiro e artístico, exigindo contratos robustos de empréstimo (fashion loan agreements), cobertura securitária internacional e protocolos específicos de conservação, transporte e devolução.
Além disso, a imagem de uma celebridade possui elevado valor econômico e pode ser licenciada para campanhas publicitárias, eventos e ações promocionais. Quando Zendaya utiliza um vestido de determinada maison em um tapete vermelho, não se trata apenas de uma escolha pessoal de estilo. Há um potencial impacto comercial significativo para a marca, capaz de gerar milhões de visualizações, cobertura espontânea da imprensa mundial e fortalecimento do posicionamento institucional. Esse fenômeno demonstra como o direito de imagem e os contratos de publicidade ocupam posição central dentro do Fashion Law.
O resgate de coleções históricas, como o vestido Givenchy criado durante a gestão de Alexander McQueen, reforça a importância do patrimônio criativo das casas de moda. Arquivos históricos representam ativos intelectuais valiosos, capazes de fortalecer a identidade da marca, preservar sua memória institucional e ampliar seu valor mercadológico. Embora o design de moda possua limitações quanto à proteção autoral em diversas jurisdições, o conjunto formado por identidade visual, assinatura criativa, reputação da maison e reconhecimento histórico constitui importante patrimônio imaterial, frequentemente explorado por meio de licenciamentos, exposições, campanhas e ações de branding.
Outro conceito relevante evidenciado pelo caso é o chamado method dressing, que vem se consolidando como uma poderosa ferramenta de comunicação estratégica. Ao alinhar o figurino ao universo da personagem, cria-se uma narrativa coerente entre cinema, moda e marketing. Essa integração beneficia simultaneamente todos os envolvidos: o estúdio cinematográfico amplia a divulgação da obra; a celebridade fortalece sua marca pessoal; e as maisons conquistam exposição internacional altamente qualificada.
Sob a ótica jurídica, essa estratégia demanda organização contratual entre diversas partes, incluindo estilistas, marcas, assessorias de imprensa, produtores, fotógrafos, joalherias, patrocinadores e agentes responsáveis pelos direitos comerciais envolvidos em cada aparição pública. O caso de Zendaya evidencia que, na indústria contemporânea da moda, um look deixou de representar apenas uma escolha estética. Hoje, ele pode envolver contratos internacionais, licenciamento de imagem, proteção de marcas, gestão de ativos intangíveis, logística internacional, publicidade e estratégias sofisticadas de branding.
Esse cenário demonstra como o Fashion Law acompanha a evolução da indústria criativa, oferecendo segurança jurídica para relações comerciais cada vez mais complexas e globalizadas. À medida que moda, entretenimento e comunicação tornam-se mais integrados, cresce também a necessidade de estruturas jurídicas capazes de proteger marcas, profissionais criativos, celebridades e empresas envolvidas nesse ecossistema.
Se você ou a sua marca está enfrentando situações relacionadas à propriedade intelectual, contratos, cópia de produtos, concorrência desleal ou demais questões envolvendo a indústria da moda, o escritório Carolina Lago Advocacia, referência em Fashion Law, pode auxiliar com orientação e proteção jurídica estratégica através do link: https://linktr.ee/carolinalagoadvocacia
Para acompanhar matérias como esta, assine a nossa newsletter e receba diariamente notícias e atualizações exclusivas sobre Fashion Law: https://www.juridicofashion.com/newsletter-jurídico-fashion
