Bibi expande para os EUA

No dia 25 de janeiro, a Bibi, uma das marcas brasileiras mais renomadas no segmento de calçados infantis, deu um importante passo em sua internacionalização ao desembarcar nos Estados Unidos. Em parceria com a State of Kid, especializada em curadoria de produtos infantis, a Bibi agora pode ser encontrada no Design District e South Miami, bairros conhecidos pela concentração de arte e marcas de luxo. A marca brasileira também passa a disponibilizar seus produtos no e-commerce da State of Kid.

Esse movimento da Bibi não é apenas uma expansão geográfica, mas também uma estratégia legal cuidadosamente planejada. O processo de internacionalização de uma marca envolve uma série de desafios jurídicos que são cruciais para garantir a proteção da propriedade intelectual e da identidade da marca no exterior. No caso da Bibi, a marca precisa assegurar o registro e a proteção de seu nome e logo nos Estados Unidos, além de adaptar seus produtos às regulamentações locais.

Quando uma marca decide expandir para outros países, ela precisa considerar a proteção de marca em diferentes jurisdições. No caso da Bibi, a marca brasileira precisou garantir que sua identidade e produtos estivessem legalmente protegidos nos Estados Unidos, o que envolve o registro da marca no país, observando as leis locais sobre propriedade intelectual e evitando a possibilidade de cópias ou uso indevido de sua identidade.

Outro ponto importante no processo de expansão é a adaptação do modelo de negócios para o novo mercado. A Bibi, que já opera com franquias no Brasil, precisou estruturar contratos de franquia específicos para o mercado norte-americano, levando em conta as diferenças legais e comerciais entre os dois países. Isso envolve aspectos como direitos e deveres das partes, royalties, e a conformidade com as leis locais de comércio.

Além disso, a Bibi investiu em experiências de marca, como a oficina de personalização de tênis, criando uma conexão emocional com o público-alvo. Essas ações também têm uma ligação direta com o direito do consumidor, pois as experiências oferecidas precisam ser claras e protegidas por contratos, assegurando que as expectativas dos clientes sejam atendidas.

A internacionalização da Bibi é um exemplo claro de como o Direito da Moda se insere no processo de expansão de uma marca e a importância de estar legalmente preparado para operar em novos mercados. Para marcas brasileiras e internacionais, o direito da moda oferece as ferramentas necessárias para garantir que o crescimento seja seguro, sustentável e bem-sucedido.