Miu Miu, Olivia Rodrigo e o Direito da Moda: imagem, contratos e valor simbólico na coleção Primavera/Verão 2026

A Miu Miu revelou sua campanha Primavera/Verão 2026, intitulada On Cloud Nine, tendo Olivia Rodrigo como protagonista em um cenário que flutua entre o real e o imaginário. A escolha da artista reforça a estratégia da marca de dialogar com uma geração que valoriza autenticidade, sensibilidade estética e narrativas emocionais bem construídas.

Imagem/reprodução: Miu Miu

Ambientada em paisagens que evocam o céu, com cores que transitam do rosa suave ao dourado quente, a campanha reúne nomes como Sateen Besson, Li Gengxi e Suzanne Lindon, criando uma composição visual rica e contemporânea. A coleção apresenta uma fusão precisa entre força e delicadeza, combinando couro envelhecido, popeline de algodão, seda, renda e lona crua, adornados com bordados minuciosos e pedras preciosas. Jaquetas oversized, aventais ornamentados, malhas recortadas, babados e acessórios de acabamento refinado traduzem a identidade ousada e feminina da Miu Miu.

No campo do Direito da Moda, campanhas desse porte envolvem uma arquitetura jurídica complexa. A utilização da imagem de Olivia Rodrigo exige contratos detalhados de licenciamento, definição clara de territórios, prazos, mídias autorizadas e alinhamento com a identidade da marca. Além disso, a campanha envolve direitos autorais sobre cenografia, fotografia, direção criativa e styling, todos ativos intangíveis que precisam ser protegidos e geridos de forma estratégica.

Outro ponto relevante é a valorização do branding como ativo jurídico. Ao construir um universo simbólico tão bem definido, a Miu Miu fortalece sua identidade e diferenciação no mercado global, o que impacta diretamente a proteção de marca, o posicionamento concorrencial e a prevenção de usos indevidos de sua estética e narrativa.

A coleção Primavera/Verão 2026 evidencia como moda, imagem e direito caminham juntos. A criatividade só se sustenta quando amparada por contratos sólidos, gestão de propriedade intelectual e estratégias jurídicas alinhadas ao business fashion. No Fashion Law, o sonho também precisa estar juridicamente bem estruturado.

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