MAC Cosmetics lança campanha estrelada sob direção de Nicola Formichetti

A MAC Cosmetics deu início a um novo capítulo criativo com a estreia de Nicola Formichetti como diretor global. A campanha “I Only Wear MAC”, fotografada por Inez & Vinoodh, traz nomes como Doja Cat, Kris Jenner e Kristen McMenamy em imagens que transitam entre preto e branco e cores vibrantes, traduzindo a individualidade e a força cultural da marca.

Imagem/reprodução: Nicola Formichetti’s

Segundo Formichetti, a ideia foi retornar às raízes da MAC: inclusiva, ousada e conectada à diversidade. A escolha do Studio Fix Fluid como protagonista da campanha reforça esse posicionamento, já que o produto se tornou um símbolo da identidade da marca ao longo dos anos. A estratégia se expandirá para outdoors, anúncios digitais e redes sociais, garantindo alcance global.

Sob a ótica do Direito da Moda, a campanha é um exemplo claro de como a publicidade na indústria da beleza não se limita ao campo estético. Há um trabalho jurídico complexo por trás: contratos de imagem com artistas de renome, acordos de confidencialidade para manter em sigilo o lançamento, direitos autorais das fotografias e a proteção da campanha como ativo de propriedade intelectual. O branding, quando associado a grandes nomes da cultura pop, reforça não apenas o prestígio da marca, mas também sua responsabilidade jurídica no uso e exploração dessas imagens em escala internacional.

Outro ponto importante é a ideia de “cultura como moeda”, mencionada pela vice-presidente global da MAC, Aïda Moudachirou-Rébois. Isso reflete como a moda e a beleza dialogam com movimentos sociais, diversidade e representatividade — elementos que podem inclusive gerar discussões legais em casos de campanhas acusadas de exclusão, apropriação cultural ou publicidade enganosa. No Fashion Law, acompanhar esses debates é fundamental para compreender como os direitos de imagem, consumo e propriedade intelectual se entrelaçam em uma campanha global desse porte.

A campanha “I Only Wear MAC” reafirma a importância da moda e da beleza como expressões artísticas, comerciais e jurídicas, mostrando como cada detalhe — da fotografia ao contrato — contribui para o fortalecimento da marca no cenário internacional.

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