Loewe e On Running: edição limitada de luxo e tecnologia

A colaboração entre a Loewe e a On Running retorna com uma nova coleção cápsula para o outono-inverno 2025, protagonizada pelos tênis Cloudsolo, um modelo totalmente novo e de edição limitada. A parceria combina a tradição artesanal e o design refinado da Loewe com a tecnologia e o desempenho da marca suíça apoiada por Roger Federer.

Imagem/reprodução: Loewe

O Cloudsolo incorpora o que há de mais avançado em engenharia esportiva — com sola “CloudTec”, espuma “Helion superfoam” e estrutura “Speedboard” flexível — enquanto preserva o DNA de sofisticação e estilo da Loewe, traduzido em cores vibrantes e detalhes minimalistas. Além dos tênis, a coleção inclui peças prêt-à-porter que mesclam funcionalidade e estética contemporânea, reforçando a tendência do athluxury: o luxo que se move, respira e acompanha o ritmo da vida urbana.

Sob a ótica do Fashion Law, colaborações desse porte suscitam debates fundamentais sobre licenciamento de tecnologia, propriedade intelectual e corresponsabilidade criativa. Quando duas marcas compartilham a criação de um produto, surgem questões jurídicas sobre quem detém os direitos de design, quem é responsável pelos testes de performance e como se distribuem os lucros e os riscos da parceria.

Outro ponto relevante diz respeito à transparência contratual e à regulação de marketing compartilhado, especialmente em tempos em que a comunicação das marcas ultrapassa fronteiras e assume diferentes formatos digitais. A consolidação de parcerias entre moda e tecnologia exige instrumentos jurídicos sólidos, capazes de assegurar o valor intangível das marcas e proteger inovações que ultrapassam o campo estético.

A Loewe, agora sob direção criativa de Jack McCollough e Lázaro Hernández, reafirma sua aposta em uma moda que combina tradição e experimentação — enquanto a On Running consolida sua presença como símbolo de inovação global. No encontro entre o luxo e a performance, nasce também um novo desafio jurídico: proteger a criatividade em movimento.

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