LIVE! desembarca no Oriente Médio: desafios jurídicos da internacionalização

A marca brasileira Live!, conhecida por sua moda fitness, acaba de dar um passo importante em sua expansão global. Em abril, a empresa inaugurou seu primeiro ponto de venda no Oriente Médio, na prestigiada Galeria Lafayette Dubai, um dos centros de luxo mais influentes dos Emirados Árabes.

Imagem/reprodução: Live!

A marca, fundada por Joice e Gabriel Sens em 2002, já conta com mais de 294 lojas no Brasil e agora busca consolidar sua presença internacional. Segundo Gabriel Sens, CEO da empresa, a entrada em Dubai representa um movimento estratégico: “A cidade é sinônimo de inovação, performance e estilo de vida ativo, conceitos que estão totalmente alinhados com os valores da Live! Nossa expectativa é fortalecer o relacionamento com o consumidor local e ampliar a visibilidade da marca.”

Mas essa expansão não envolve apenas estratégia comercial – há uma série de questões jurídicas essenciais para que a operação ocorra de forma segura e eficiente.

Antes de entrar em um novo mercado, o registro da marca no país de destino é fundamental. Nos Emirados Árabes, a Live! precisou garantir sua exclusividade para evitar imitações e impedir o uso indevido de sua identidade visual e nome.

Com um modelo consolidado no Brasil baseado em lojas próprias e franquias, a marca pode adotar diferentes estratégias no exterior. Contratos de distribuição, licenciamento ou franquia internacional são alguns dos formatos possíveis, cada um com exigências jurídicas específicas, como cláusulas de exclusividade e royalties.

O mercado do Oriente Médio possui suas próprias normas de qualidade, rotulagem e comercialização de vestuário. Para operar nos Emirados Árabes, a Live! precisa se adaptar a regulamentações específicas sobre composição têxtil, certificações e até questões culturais que podem influenciar o design das peças e campanhas publicitárias.

A internacionalização é um passo estratégico, mas envolve desafios jurídicos que não podem ser ignorados. A Live! segue o caminho de diversas marcas brasileiras que estão ganhando espaço globalmente, e entender os aspectos legais dessa expansão é essencial para garantir sucesso no exterior.