Lindsay Lohan é nomeada embaixadora da Schwarzkopf: o papel estratégico das celebridades no marketing da beleza

A Schwarzkopf, marca global de cuidados capilares fundada há mais de 120 anos, anunciou Lindsay Lohan como sua nova embaixadora. A atriz se junta ao time de celebridades da marca, que já inclui nomes como Sofia Vergara e Dove Cameron, fortalecendo o posicionamento da Schwarzkopf junto a um público conectado à cultura pop, às redes sociais e às tendências de beleza internacionais.

Imagem/reprodução: Lindsay Lohan | Schwarzkopf

O vínculo de Lohan com a marca não começou agora: há mais de duas décadas ela é cliente da colorista de celebridades Tracey Cunningham, nome importante dentro da Schwarzkopf nos EUA. Foi Cunningham quem criou a coloração “Soft Gloss Blonde”, revelada com o novo visual de Lohan em março, e que acompanha o lançamento do filme “Freakier Friday”, com estreia prevista para agosto.

Essa aliança entre marca e celebridade, no entanto, vai muito além da estética. Dentro do universo do Fashion Law, envolve contratos de licenciamento e uso de imagem, cláusulas de exclusividade, obrigações de entrega e até a proteção de criações visuais associadas ao look da artista. Cada detalhe, desde a cor do cabelo ao discurso nas redes sociais, é regido por acordos minuciosamente elaborados entre as partes envolvidas.

Além disso, a atuação de uma marca internacional exige conformidade com legislações específicas de publicidade e consumo em cada país. Nos Estados Unidos e na Europa, por exemplo, a divulgação de parcerias deve respeitar normas de transparência para com o público, incluindo avisos claros sobre patrocínio e conteúdo publicitário. Já do ponto de vista contratual, o vínculo entre artista e marca deve prever riscos, responsabilidades e diretrizes éticas.

A Schwarzkopf, que já inovou ao lançar o primeiro xampu e o primeiro spray de cabelo, continua sua trajetória de reinvenção da beleza, agora com foco em campanhas que exploram o poder da narrativa visual de suas embaixadoras. E o Direito da Moda, nesse cenário, é a engrenagem que garante que cada elo dessa comunicação esteja juridicamente alinhado.

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