Levi’s celebra o orgulho queer com moda, ativismo e responsabilidade social

A Levi’s, ícone global do denim e da cultura jovem, lança sua nova coleção celebrando o orgulho LGBTQIA+ com uma abordagem que vai além da estética e alcança o ativismo e a responsabilidade social. Inspirada na vida noturna e nos espaços de encontro queer, a coleção utiliza referências históricas, como o triângulo rosa, símbolo ressignificado por ativistas nos anos 1970, para conectar moda e memória, estilo e resistência. As peças buscam expressar a pluralidade da comunidade e seu direito à existência digna, criativa e livre.

Imagem/reprodução: Levi's

Entre os destaques estão jaquetas como a Pride One Family Trucker e camisetas com símbolos de resistência, como a Community Tee. Os itens, disponíveis no site e nas lojas físicas da marca, trazem uma estética que mistura o urbano, o afetivo e o político.

Mas o que torna essa coleção ainda mais relevante é o seu posicionamento prático. A Levi’s não apenas constrói uma campanha visualmente impactante, mas também reafirma seu compromisso com a comunidade LGBTQIA+ por meio de ações concretas. A marca apoia oficialmente a turnê “Serenata da GG”, de Gloria Groove, e anualmente realiza uma doação de US$ 100 mil à organização Outright International, dedicada à defesa dos direitos humanos LGBTQIA+ em nível global. Além disso, inclui um elenco internacional diverso no Pride 2025, como artistas, DJs, diretores e líderes comunitários que representam diferentes expressões dentro da comunidade queer.

Imagem/reprodução: Levi's

No contexto do Fashion Law, essa movimentação estratégica por parte da Levi’s acende discussões jurídicas importantes: a responsabilidade social das marcas frente a causas identitárias; os limites do uso de símbolos históricos (como o triângulo rosa) sob o ponto de vista cultural e patrimonial; e a forma como as campanhas publicitárias se conectam com o princípio da autenticidade na comunicação com o consumidor. Há também o aspecto contratual: quais são os direitos de imagem e os cuidados legais no envolvimento com artistas e ativistas? Como garantir o equilíbrio entre propósito social e retorno comercial?

Além disso, o caso da Levi’s serve como referência para empresas que buscam construir posicionamentos sociais sólidos sem cair no “pinkwashing”, prática em que marcas exploram a pauta LGBTQIA+ apenas para fins publicitários, sem compromisso real com a causa. A legislação brasileira, por exemplo, prevê instrumentos de responsabilização caso haja desvio de finalidade na comunicação publicitária, além de proteger os direitos de personalidade da comunidade representada.

Assim, o lançamento da coleção não só movimenta o mercado, como também convida estilistas, designers, influenciadores e empresários de moda a refletirem sobre os impactos jurídicos de suas ações. Em um mundo em que moda e discurso se entrelaçam, o Fashion Law se revela ferramenta indispensável para garantir que estilo e ética caminhem lado a lado.

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