L’Oréal mantém crescimento na América Latina: reforço da estrutura jurídica no setor da beleza e moda

L’Oréal segue mostrando sua força no mercado latino-americano. No primeiro trimestre de 2025, o grupo registrou um crescimento de 7,9% nas vendas na região em uma base comparável, com destaque para o Brasil, que apresentou aumento de dois dígitos. O México também contribuiu positivamente, embora com um ritmo mais moderado, diante de desafios comerciais com os EUA.

Imagem/reprodução: L'oreal

As divisões de Produtos Profissionais e de Luxo puxaram esse crescimento, com categorias como fragrâncias, maquiagem e cuidados com os cabelos liderando a performance. As vendas tanto online quanto offline cresceram, com destaque para os canais físicos, especialmente os operados por marcas puramente digitais (pure players).

Por trás desses números, há uma estrutura operacional robusta: a L’Oréal atua em 17 mercados na América Latina por meio de seis subsidiárias, cinco fábricas, nove centros de distribuição e um Centro de Pesquisa e Inovação. Com mais de 8.700 colaboradores de 47 nacionalidades, a multinacional tem enfrentado os desafios do mercado latino com uma estratégia que alia inovação, multiculturalidade e governança jurídica sólida.

Para além da estratégia de marketing e posicionamento de marca, o sucesso da L’Oréal está intimamente ligado à sua estrutura jurídica. Operar em múltiplos países exige atenção rigorosa às normas locais, contratos bem redigidos, gestão de propriedade intelectual, conformidade com leis de rotulagem e cosméticos, além de atenção à proteção de dados e direito do consumidor, especialmente em países com legislações rígidas, como o Brasil.

Além disso, o crescimento nas divisões de maquiagem, fragrâncias e cuidados com os cabelos toca diretamente a interseção entre beleza, estética, imagem e os Direitos da Personalidade. Esses produtos influenciam identidades visuais, comportamento de consumo e até a forma como marcas se posicionam culturalmente. Isso nos leva a refletir sobre a necessidade de adequações jurídicas que respeitem as subjetividades dos consumidores latino-americanos, especialmente em uma indústria cada vez mais voltada à diversidade e inclusão.

O panorama apresentado pela L’Oréal mostra que, para empresas de moda e beleza crescerem com segurança e relevância, é fundamental que o jurídico caminhe lado a lado com o criativo e o estratégico, desde a produção até a comunicação, passando pela expansão internacional.

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