Kylie Jenner lança coleção comemorativa de 10 anos da Kylie Cosmetics: PI, branding e posicionamento
- JURÍDICO FASHION
- 25 de out.
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Kylie Jenner, empresária e ícone global de beleza, celebra uma década de sua marca com o lançamento da coleção “King Kylie” — um verdadeiro tributo à era em que transformou o consumo de maquiagem e o conceito de “influencer brand”. A nova linha mergulha no universo de 2015, quando os lendários Lip Kits da Kylie Cosmetics redefiniram o padrão de batons matte e popularizaram o marketing direto ao consumidor no setor de beleza.
A estética da coleção é propositalmente nostálgica: embalagens com o logo original dos lábios escorrendo batom, tipografia retrô e um toque glam revisitado. Trata-se de uma jogada estratégica de branding emocional, que resgata a memória afetiva do público enquanto reposiciona a marca numa fase mais madura. O retorno dos Lip Kits, com fórmulas atualizadas e novas cores, reforça o poder do design e da identidade visual como elementos de continuidade e reconhecimento de marca.
Sob a ótica do Direito da Moda, o caso é um exemplo claro de como a propriedade intelectual sustenta a força das marcas no longo prazo. A proteção de marca registrada assegura a exclusividade do logotipo e do nome “Kylie Cosmetics”, enquanto o trade dress — o conjunto visual distintivo das embalagens — garante que concorrentes não possam copiar o mesmo conjunto de cores, formatos e símbolos. Além disso, a reedição de um design original levanta discussões sobre licenciamento de direitos autorais, caso partes do design tenham sido criadas por terceiros ou colaboradores independentes no início da marca.
Outro aspecto relevante está no campo do direito contratual e do licenciamento internacional. O relançamento global exige acordos de distribuição, controle de propriedade intelectual em diferentes jurisdições e o cumprimento de normas de rotulagem e segurança cosmética em cada país onde o produto será comercializado — o que reforça o papel da assessoria jurídica especializada em moda e beleza.
Mais do que uma celebração estética, “King Kylie” é uma aula prática sobre gestão estratégica de marca e sobre como a nostalgia pode ser juridicamente estruturada como um ativo de valor. Ao revisitar o passado com a proteção do presente, Kylie Jenner mostra que o sucesso de uma marca de moda ou beleza vai além da tendência — ele está na combinação entre identidade, autenticidade e segurança jurídica.
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