K-beauty e a “skinificação” capilar desafiam regulamentação jurídica e inovação no setor

A crescente incorporação de ativos tradicionalmente utilizados no skincare em produtos capilares revela uma transformação significativa na indústria da beleza. Impulsionada pela influência da K-beauty, essa tendência — conhecida como “skinificação do cabelo” — propõe uma abordagem mais técnica e integrada, na qual o couro cabeludo passa a ser tratado com o mesmo nível de atenção dedicado à pele do rosto.

Imagem/reprodução: divulgação

Nesse contexto, a centella asiática ganha protagonismo. Reconhecida por suas propriedades regeneradoras, calmantes e fortalecedoras da barreira cutânea, a planta, também conhecida como CICA ou gotu kola, passa a ser incorporada em shampoos, máscaras, tônicos e outros tratamentos capilares. O objetivo não é apenas melhorar a aparência dos fios, mas atuar diretamente na saúde do couro cabeludo, criando um ambiente mais equilibrado para o crescimento capilar.

Sob a perspectiva do Direito da Moda, esse movimento traz uma série de implicações jurídicas relevantes. A primeira delas diz respeito à regulação sanitária. Produtos cosméticos que incorporam ativos com propriedades funcionais ou terapêuticas precisam atender a requisitos específicos estabelecidos por órgãos reguladores, como a ANVISA no Brasil e entidades internacionais equivalentes. Isso inclui a correta classificação do produto, a segurança da formulação e a veracidade das alegações apresentadas ao consumidor.

A rotulagem também se torna um ponto central. Expressões como “regeneração”, “fortalecimento” ou “tratamento” podem ter implicações legais, especialmente se não houver comprovação científica suficiente para sustentá-las. Nesse cenário, o risco de publicidade enganosa aumenta, exigindo das marcas um cuidado redobrado na comunicação de seus produtos.

Outro aspecto relevante envolve a propriedade intelectual. Fórmulas inovadoras, combinações de ativos e processos de desenvolvimento podem ser protegidos por diferentes instrumentos jurídicos, como segredos industriais e, em alguns casos, patentes. Além disso, o posicionamento de mercado baseado em determinados ingredientes — como a centella asiática — pode influenciar diretamente a construção de marca, exigindo estratégias sólidas de proteção marcária.

A tendência também impacta a concorrência no setor. À medida que determinados ativos ganham popularidade, é comum que múltiplas marcas passem a utilizá-los, o que intensifica a necessidade de diferenciação e proteção contra práticas de concorrência desleal. Nesse contexto, o Direito da Moda atua como ferramenta essencial para garantir equilíbrio competitivo e inovação sustentável.

Outro ponto que merece destaque é a internacionalização dessas tendências. A K-beauty, originária da Coreia do Sul, influencia mercados globais, o que exige das empresas atenção às diferentes legislações aplicáveis em cada país. A exportação e comercialização internacional de produtos cosméticos demandam conformidade com múltiplos sistemas regulatórios, o que aumenta a complexidade jurídica das operações.

Por fim, essa transformação evidencia uma mudança estrutural no setor de moda e beleza. Produtos deixam de ser apenas estéticos e passam a incorporar ciência, tecnologia e funcionalidade, exigindo uma atuação jurídica cada vez mais integrada e estratégica. A ascensão da centella asiática no cuidado capilar não é apenas uma tendência de mercado, mas um reflexo de como inovação, comportamento do consumidor e regulação caminham juntos — e de como o Direito da Moda se torna indispensável para sustentar esse novo cenário.

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