Hering une moda, afeto e estratégia jurídica na campanha de Dia das Mães estrelada por Xuxa, Sasha, Bruna Marquezine e Neide Maia

A marca Hering lançou sua campanha de Dia das Mães 2025 com um elenco de peso: Xuxa e Sasha Meneghel, Bruna Marquezine e Neide Maia. Sob o conceito “Mãe, Nosso Maior Ícone”, a campanha promove uma jornada afetiva entre mães e filhas, reforçando vínculos, memória e conexão — tudo isso com styling da nova coleção de Inverno 25, repleta de peças que equilibram conforto, sofisticação e versatilidade.

Imagem/reprodução: Hering

Mas essa campanha vai além do emocional. Sob a ótica do Fashion Law, estamos diante de uma operação cuidadosamente estruturada juridicamente. O uso de imagem de figuras públicas exige contratos minuciosos, que determinem limites de uso, duração, exclusividade e responsabilidade em caso de repercussão negativa. Além disso, quando a campanha envolve falas e histórias pessoais, os direitos autorais e a proteção da voz como extensão da personalidade ganham destaque.

Outro ponto importante é o vínculo entre marca e imagem pública. Quando nomes como Xuxa e Bruna Marquezine estão envolvidos, a associação entre valores da marca e reputação das celebridades precisa estar bem ancorada em cláusulas contratuais que prevejam riscos e alinhem expectativas de ambas as partes.

A escolha por contar histórias reais entre mães e filhas reforça um caminho já traçado por marcas que buscam humanizar sua comunicação e se conectar com consumidores de forma autêntica. E para isso, é essencial garantir que essa narrativa esteja juridicamente protegida — inclusive nos aspectos de compliance com direitos de personalidade e da criança, caso envolvesse imagens de infância ou arquivos pessoais.

Além da emoção, há também estratégia: com uma campanha multicanal (lojas físicas, aplicativo e e-commerce), a Hering reforça sua presença de mercado no Dia das Mães, utilizando não apenas a força da moda, mas a força jurídica por trás de cada detalhe que compõe essa jornada publicitária.

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