Grow-Good Beauty e o poder jurídico da marca pessoal na indústria da moda
- JURÍDICO FASHION
- há 9 horas
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A Cardi B dá mais um passo em sua trajetória empresarial ao anunciar o lançamento da Grow-Good Beauty, sua primeira marca de cuidados capilares. Desenvolvida em parceria com o Revolve Group, a nova label nasce de uma conexão direta entre a artista e o produto: sua relação com o fortalecimento do cabelo natural, tema frequentemente abordado em suas redes sociais.
A cantora enfrentou danos nos fios em razão de procedimentos químicos e do uso recorrente de calor. Seus seguidores já acompanham sua rotina de cuidados capilares, incluindo os tradicionais “wash days” e as máscaras caseiras que costuma compartilhar. Ainda assim, ela evidencia que, por trás das perucas marcantes e dos cortes modernos, seu cabelo natural segue longo e saudável.
O movimento, embora alinhado às tendências do mercado de beleza, revela um fenômeno jurídico cada vez mais relevante dentro do Direito da Moda: a transformação da imagem pessoal em um ativo econômico estruturado. Nos últimos anos, celebridades deixaram de ser apenas embaixadoras de marcas para se tornarem proprietárias de negócios. Essa mudança altera completamente a lógica jurídica envolvida, pois o centro da operação deixa de ser apenas o endosso e passa a ser a própria titularidade da marca.
Nesse contexto, o primeiro ponto relevante é a proteção dos direitos da personalidade. Nome, imagem, voz e identidade visual passam a integrar a estratégia de branding e precisam ser juridicamente resguardados. A utilização desses elementos em campanhas, embalagens e comunicações exige autorização expressa e contratos bem estruturados, especialmente quando há parceiros comerciais envolvidos.
A parceria com o Revolve Group evidencia outro aspecto central do Fashion Law: os contratos de licenciamento e co-branding. Nesses acordos, é fundamental estabelecer com clareza quem detém os direitos sobre a marca, como será feita a exploração comercial, qual a divisão de receitas e quais são as responsabilidades em relação à qualidade dos produtos.
A ausência de uma estrutura contratual sólida pode gerar conflitos sobre propriedade intelectual, uso indevido da imagem ou até mesmo prejuízos reputacionais. Além disso, o registro da marca Grow-Good Beauty é um elemento essencial para garantir exclusividade no mercado. A proteção deve abranger não apenas o nome, mas também a identidade visual, embalagens e eventuais elementos distintivos que possam ser associados à marca.
No setor de cosméticos, surgem ainda questões regulatórias específicas. Produtos capilares precisam atender às normas sanitárias e de rotulagem, o que exige atenção a órgãos reguladores, composição dos produtos e transparência na comunicação com o consumidor. Eventuais promessas de resultado, por exemplo, podem gerar responsabilidade jurídica se não forem devidamente comprovadas.
Outro ponto sensível é a reputação da marca. Quando o negócio está diretamente ligado à imagem de uma celebridade, qualquer problema envolvendo o produto pode impactar não apenas a empresa, mas também a imagem pessoal da artista. Por isso, cláusulas de controle de qualidade, compliance e gestão de crise são fundamentais. No Direito da Moda, esse tipo de operação demonstra como a marca pessoal se tornou um ativo central na economia criativa. A narrativa construída ao longo dos anos passa a ser convertida em valor econômico, exigindo uma gestão jurídica estratégica e contínua.
O lançamento da Grow-Good Beauty não representa apenas a entrada de Cardi B no mercado de beleza. Ele reforça uma tendência em que identidade, influência e negócio se tornam inseparáveis — e em que o Direito da Moda atua como pilar essencial para garantir segurança, proteção e longevidade dessas marcas.
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