Google investe em nova geração de óculos inteligentes: qual o impacto dessa tendência no Direito da Moda?

Depois do fracasso do Google Glass, o Google está de volta ao mercado de óculos inteligentes, e desta vez, com promessas mais alinhadas à realidade do consumidor atual. O novo projeto aposta em design desejável e tecnologia funcional, unindo moda e inovação com a ajuda de marcas como Warby Parker e Gentle Monster. A estratégia é clara: criar wearables com aparência de óculos comuns, mas equipados com recursos de realidade estendida e inteligência artificial.

Imagem/reprodução: Google Glass

A entrada de gigantes da tecnologia no setor de acessórios redefine o papel dos profissionais da moda, e também o dos advogados que atuam nesse segmento. A colaboração entre marcas como o Google e empresas do setor ótico e fashion não se limita à estética; ela envolve contratos complexos de licenciamento, cessão de uso de marca e, sobretudo, a proteção de design e propriedade intelectual.

Com a ascensão dos smart wearables, surgem também novas questões jurídicas: quem é o titular do design dos óculos? Como proteger a tecnologia embarcada sem comprometer o estilo? Como garantir que a coleta de dados sensíveis por meio desses dispositivos esteja em conformidade com leis como a LGPD?

Do ponto de vista do mercado, o design é um ativo intangível poderoso, e, ao mesmo tempo, vulnerável. O fato de o Google buscar parcerias com marcas reconhecidas por sua estética demonstra o valor jurídico e comercial do design na moda tecnológica. Garantir a exclusividade de um modelo, registrar um design industrial e estruturar contratos com cláusulas claras sobre direitos autorais e uso de marca são etapas fundamentais nesse cenário.

Além disso, com a crescente fusão entre moda e tecnologia, os consumidores esperam por produtos funcionais, mas também desejáveis. A estética se torna ferramenta estratégica – e, portanto, precisa de proteção legal robusta. Isso vale para o Google, para a Ray-Ban, para a Gentle Monster… e para qualquer marca que deseje entrar nesse universo.

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