Givenchy lança primeira campanha com Sarah Burton

A Givenchy lançou oficialmente a sua primeira campanha sob a direção-criativa de Sarah Burton, marcando o início de uma nova fase para a maison francesa. Fotografada por Collier Schorr, a campanha celebra a feminilidade multigeracional e a autenticidade do processo criativo, trazendo nomes como Adut Akech, Kaia Gerber e Liu Wen em produções que transitam entre força e delicadeza.

Imagem/reprodução: Givenchy

A entrada de Sarah Burton na Givenchy não é apenas um marco estético, mas também jurídico. No universo da moda, a figura do diretor-criativo está intimamente ligada a questões de direito autoral, contratos de trabalho, gestão de propriedade intelectual e até licenciamento de imagem. Ao assumir a Givenchy, Burton não leva consigo o acervo da Alexander McQueen, mas sim sua visão artística, que agora passa a ser incorporada ao patrimônio da nova marca — um ponto sensível e altamente regulado no Fashion Law.

Além disso, as campanhas de moda envolvem contratos complexos: de modelos e celebridades ao uso de imagem de fotógrafos e stylists, passando por direitos conexos e pela proteção da obra fotográfica em si. A própria estética desenvolvida por Burton para a Givenchy poderá futuramente se tornar um ativo registrável, como ocorreu em outros casos de marcas de posição ou identidade visual no mercado do luxo.

Esse momento reforça como as transições criativas no mundo da moda são também operações jurídicas estratégicas. Ao assumir uma maison, o diretor-criativo não apenas desenha roupas: ele redefine contratos, valores de mercado e fortalece o intangível mais valioso de uma grife — sua identidade.

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