Branding pessoal: direito de imagem, contratos e estratégia na presença de Sasha Meneghel no Rio Fashion Week

A presença de Sasha Meneghel na abertura do Rio Fashion Week, usando um look de alfaiataria estruturada no desfile da Osklen, revela uma dimensão que vai muito além da estética. No contexto do Direito da Moda, escolhas de imagem em eventos dessa natureza são frequentemente parte de estratégias jurídicas e comerciais cuidadosamente estruturadas.

Imagem/reprodução: divulgação

O retorno do Rio Fashion Week ao calendário da moda nacional marca não apenas um movimento cultural, mas também um cenário relevante para negociações, posicionamento de marca e construção de imagem pública. Nesse contexto, a presença de figuras como Sasha Meneghel e Carol Trentini agrega valor simbólico ao evento e às marcas envolvidas.

No Fashion Law, o direito de imagem ocupa um papel central. A utilização da imagem de personalidades em eventos, desfiles e campanhas pode estar vinculada a contratos específicos que regulam desde a exposição da marca até o uso posterior dessas imagens em materiais publicitários e institucionais.

Quando uma figura pública comparece a um desfile vestindo uma determinada marca, essa associação pode ser espontânea ou contratualmente estabelecida. Em muitos casos, há acordos que envolvem exclusividade, posicionamento estratégico e até mesmo cláusulas de não concorrência, impedindo o uso de marcas rivais em determinados contextos.

Além disso, o styling apresentado — no caso, a alfaiataria oversized e estruturada — também reflete tendências que podem impactar diretamente o mercado. Sob a ótica jurídica, isso se conecta à proteção de design, já que modelagens, cortes e elementos distintivos podem ser protegidos como desenhos industriais, dependendo do grau de originalidade.

Outro ponto relevante envolve o papel dos eventos de moda como plataformas comerciais. O desfile da Osklen não é apenas uma apresentação criativa, mas também um espaço de visibilidade estratégica, onde marcas, influenciadores e profissionais do setor atuam dentro de um ecossistema que envolve contratos, direitos e obrigações.

A presença de Carol Trentini na abertura reforça ainda mais esse cenário. Modelos de alto nível operam sob contratos rigorosos que regulam sua participação em eventos, uso de imagem, exclusividade e remuneração, evidenciando a complexidade jurídica por trás de um desfile.

Além disso, a construção de imagem de um casal, como no caso de Sasha e João Lucas, também pode ser explorada comercialmente, o que amplia o alcance das estratégias de branding e exige atenção a contratos que envolvem direitos de uso conjunto de imagem.

O caso demonstra que, no universo da moda, cada aparição pública pode ter implicações jurídicas relevantes. O que parece apenas uma escolha de look pode, na realidade, integrar uma estratégia mais ampla que envolve posicionamento de marca, contratos e proteção de ativos intangíveis.

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