Better in Denim: Katseye estrela nova campanha da Gap

A Gap acaba de lançar sua nova campanha “Better in Denim”, estrelada pelo grupo pop Katseye, formado por Daniela Avanzini, Lara Raj, Manon, Megan Skiendiel, Sophia Laforteza e Yoonchae Jeung. A colaboração celebra tanto a diversidade e autenticidade das integrantes quanto o poder atemporal do jeans, peça-chave da marca.

Imagem/reprodução: Gap

O editorial e o curta-metragem trazem uma releitura fashion dos jeans de cintura baixa dos anos 2000, embalados ao som de Milkshake, de Kelis, verdadeiro hino da época, misturando movimento, estilo e atitude de forma autêntica.

Sob a direção de Bethany Vargas, com fotografia de Bjorn Iooss e coreografia de Robbie Blue, a campanha mistura estilos do jazz funk ao balé, simbolizando diversidade, comunidade e liberdade de expressão. As imagens reforçam a ideia de que o denim atravessa gerações, consolidando sua relevância cultural e comercial.

Como parte da colaboração, a Gap lança um hoodie de edição limitada com o logo do grupo em arco, disponível para pré-venda a partir de 22 de agosto. As cores foram escolhidas pelas próprias integrantes e inspiradas no próximo álbum Beautiful Chaos. “Gap não pediu para que nos encaixássemos, eles nos convidaram a ser quem somos”, declarou o grupo.

Do ponto de vista do Direito da Moda, campanhas como essa envolvem diversas questões legais, como direitos de imagem, propriedade intelectual sobre designs, licensing de marcas e contratos de colaboração. Garantir que artistas e marcas tenham proteção legal adequada é fundamental para preservar a integridade criativa e o valor comercial da campanha. A união de moda e música também evidencia a complexidade do mercado contemporâneo, onde estilo, cultura e negócios se conectam de forma estratégica.

Com a campanha “Better in Denim”, a Gap reafirma sua posição como ponte entre gerações, enquanto o Katseye expande sua influência global. O lançamento acompanha a Beautiful Chaos Tour, levando a energia do grupo para os palcos e agora também para o guarda-roupa de fãs de todo o mundo.

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