Adriana Lima é o novo rosto da Helena Rubinstein: imagem, reputação, contratos e Fashion Law

A supermodelo brasileira Adriana Lima acaba de ser revelada como o novo rosto da Helena Rubinstein, marca de skincare de alta performance da divisão de luxo da L’Oréal. Com uma trajetória de mais de duas décadas na moda internacional, Adriana consolida mais um marco em sua carreira ao se tornar embaixadora global de uma marca que carrega uma das histórias mais emblemáticas da beleza no século XX.

Imagem/reprodução: Adriana Lima

A escolha de Adriana representa mais do que uma estratégia de marketing, é uma construção jurídica sólida, que envolve contratos minuciosos de representação de imagem. No Direito da Moda, esse tipo de contrato publicitário é considerado de alta complexidade, sobretudo quando se trata de figuras públicas com alcance internacional.

Termos como exclusividade, vigência, valores atrelados à performance da campanha, royalties (quando aplicáveis) e cláusulas morais estão sempre presentes. Essas últimas, conhecidas como “morality clauses”, determinam que a conduta pública da celebridade esteja alinhada à reputação da marca, sob risco de rescisão contratual imediata em caso de escândalos, manifestações polêmicas ou ações que possam gerar dano à imagem corporativa.

No caso de Adriana, sua reputação consolidada e postura profissional tornam-se ativos valiosos que a tornam ideal para parcerias com marcas de luxo e tradição. A própria declaração da modelo faz alusão à célebre frase da fundadora, Helena Rubinstein: “Não há mulheres feias, apenas preguiçosas”. Ao comentar a citação, Adriana destacou a importância do cuidado com si mesma como um ato de disciplina, organização e preparação, reforçando a conexão entre beleza, trabalho e consistência de imagem.

Além das questões contratuais, acordos como este envolvem negociações transnacionais e exigem o cumprimento das legislações locais e internacionais sobre direito de imagem, proteção de dados e responsabilidade civil, principalmente nos países onde a campanha será veiculada.

Com a campanha já em fase de divulgação, Adriana Lima se junta à linhagem de musas que marcam a história da Helena Rubinstein, reposicionando a marca diante de um público moderno, exigente e conectado com narrativas de autenticidade, longevidade e sofisticação.

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