Valentino Beauty reinterpreta seus ícones e aposta em fragrâncias de alta concentração: o luxo olfativo como expressão de identidade

A Valentino Beauty amplia seu legado no segmento de perfumes com o lançamento de Born in Roma Extradose, uma releitura intensa das fragrâncias Born in Roma Donna e Born in Roma Uomo. O projeto reflete a essência da marca italiana — um equilíbrio entre tradição e modernidade — e marca uma nova fase no mercado de beleza de luxo, com foco em identidade, exclusividade e inovação.

Imagem/reprodução: Valentino Beauty

O conceito de “Extradose” remete à amplificação da experiência olfativa, com maior concentração de essências e fixação prolongada. No feminino, Born in Roma Donna Extradose é descrito como um floral oriental denso e magnético, que combina cassis e rum com uma base cremosa de baunilha. Já Born in Roma Uomo Extradose explora contrastes entre o lavandin, o vetiver e especiarias quentes, traduzindo a força e a sofisticação masculina.

Para o Direito da Moda, esse lançamento é um exemplo claro de como a proteção da propriedade intelectual ultrapassa o vestuário e alcança o universo da perfumaria de luxo. A Valentino constrói uma narrativa identitária a partir de elementos visuais (como o design facetado dos frascos e os rebites Rockstuds), denominativos (nomes e slogans) e até sensoriais (como o perfil olfativo).

Esses aspectos podem ser juridicamente protegidos de diferentes formas:

• Design industrial e trade dress protegem o formato e os elementos distintivos do frasco.

• Marca registrada garante exclusividade sobre os nomes e logotipos.

• Direitos autorais podem incidir sobre criações artísticas envolvidas nas campanhas visuais.

• E, mais recentemente, o “scent branding”, conceito já reconhecido em alguns sistemas jurídicos internacionais, começa a discutir a possibilidade de proteger o aroma como um sinal distintivo de marca.

Além disso, a Valentino reforça seu compromisso com o princípio da autenticidade na moda, tema de relevância crescente nas discussões do Fashion Law. Ao reinterpretar fragrâncias icônicas, a maison não apenas renova seu portfólio, mas reafirma sua identidade — algo essencial para a defesa jurídica contra imitações e concorrência desleal.

O design em rosa e preto, que une sensualidade e força, traduz visualmente a dualidade moderna da marca e materializa o conceito de “personalidade olfativa” que tem norteado o posicionamento jurídico e estratégico das casas de moda contemporâneas.

O lançamento de Born in Roma Extradose é, portanto, mais do que um marco estético — é um case de branding e proteção de identidade no setor de luxo, onde cada detalhe visual, sensorial e narrativo é juridicamente pensado para fortalecer o valor intangível da marca.

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