Trussardi e o novo conceito de luxo democrático: qual o impacto no Direito da Moda?
- JURÍDICO FASHION
- 9 de abr.
- 2 min de leitura
A Trussardi, tradicional maison italiana fundada em 1911, está passando por um reposicionamento estratégico. Agora sob o comando do grupo Miroglio, a marca se reinventa apostando no conceito de “luxo progressivo”, trazendo peças sofisticadas com preços mais acessíveis. Essa mudança levanta diversas questões dentro do Direito da Moda, especialmente no que diz respeito ao posicionamento de marca, contratos de licenciamento e proteção de design.
1. Posicionamento de marca e riscos de diluição
Uma marca de luxo precisa preservar sua identidade. Ao migrar para um segmento de luxo mais acessível, a Trussardi enfrenta o desafio de manter sua exclusividade sem comprometer seu prestígio. No Direito da Moda, esse reposicionamento envolve estratégias de proteção da marca registrada, evitando que o nome Trussardi perca seu valor distintivo no mercado.
2. Licenciamento e direitos de produção
A nova fase da Trussardi envolve a ampliação de categorias através de contratos de licenciamento, incluindo moda infantil, mobiliário, óculos, perfumes e muito mais. Esses contratos precisam ser bem estruturados para garantir que os produtos licenciados respeitem os padrões de qualidade e a identidade da maison. Caso contrário, pode haver riscos jurídicos, como conflitos com os licenciados ou até processos por uso indevido da marca.
3. Proteção de design e referências ao arquivo
A nova coleção resgata peças icônicas da maison, reinterpretando modelos históricos. No Direito da Moda, isso envolve o direito autoral e a proteção de design. Se a Trussardi deseja garantir a exclusividade de suas criações, pode registrar seus modelos e até recorrer a patentes, dependendo da inovação apresentada em seus produtos.
Ao se reinventar, a Trussardi precisa equilibrar inovação e segurança jurídica. Cada contrato, cada design e cada estratégia de mercado podem envolver implicações legais que impactam diretamente o sucesso da marca.
O Direito da Moda está sempre presente na construção e proteção da indústria fashion. Quer entender mais sobre esse universo? Acompanhe o Jurídico Fashion para mais insights sobre o impacto jurídico das grandes marcas no mercado!
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