Travis Kelce é o novo diretor criativo da American Eagle com coleção limitada AE x Tru Kolors

Travis Kelce, atleta da NFL e figura em evidência no esporte e na cultura pop, assume a posição de diretor criativo em parceria com a American Eagle Outfitters, lançando a coleção limitada AE x Tru Kolors. Com mais de 90 peças, a linha traz camisetas inspiradas no vintage, jaquetas varsity repaginadas, suéteres de críquete, polos de rugby, calças utilitárias e conjuntos de cashmere, além de peças em chenille.

Imagem/reprodução: Travis Kelce

Os preços variam entre R$ 14,95 e R$ 179,99, trazendo um “toque elevado sobre essenciais do dia a dia”, conforme divulgado pelas empresas. Kelce esteve envolvido em cada etapa do desenvolvimento, desde cores e silhuetas até gráficos, assegurando que a coleção refletisse seu estilo autêntico e os valores da sua marca Tru Kolors.

O lançamento também traz uma discussão relevante para o Direito da Moda: contratos de licenciamento, direitos de propriedade intelectual e utilização da imagem de celebridades. A participação de atletas e influenciadores na campanha publicitária, incluindo nomes como a tenista Anna Frey e a medalhista olímpica Suni Lee, reforça a necessidade de acordos bem estruturados, que protejam tanto a marca quanto os colaboradores. Parcerias desse tipo demonstram como o universo fashion exige atenção legal para garantir autenticidade, exclusividade e segurança jurídica em coleções colaborativas.

Além do impacto midiático, contratos de celebridades como Travis Kelce envolvem cláusulas que vão muito além da publicidade. É comum que haja previsão de exclusividade de imagem, limitando a associação do atleta com outras marcas durante determinado período. Esse tipo de dispositivo é estratégico para o posicionamento da empresa, mas também pode gerar disputas quando surgem oportunidades paralelas que entram em conflito com a exclusividade contratual.

Outro ponto sensível é o direito de imagem atrelado às redes sociais. No caso de figuras públicas que acumulam milhões de seguidores, cada postagem pode ser considerada uma forma de publicidade indireta. Assim, as marcas buscam regulamentar até mesmo os conteúdos espontâneos do embaixador, evitando que mensagens ou associações não autorizadas prejudiquem a reputação da empresa ou criem concorrência desleal entre parceiros comerciais.

Por fim, há a questão da responsabilidade civil. Celebridades que representam grandes marcas se tornam, de certa forma, guardiões da reputação corporativa. Escândalos pessoais, declarações polêmicas ou comportamentos incompatíveis com os valores da empresa podem resultar em rescisão contratual, multas e indenizações. Esse equilíbrio entre a liberdade individual do artista e a proteção dos interesses da marca é um dos maiores desafios do Direito da Moda e do Entretenimento contemporâneo.

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