Summerland na Moda e no Direito: Schutz, Giovanna Ewbank e Titi em uma campanha que ilumina debates sobre imagem, branding e Fashion Law
- JURÍDICO FASHION
- há 3 dias
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A chegada da campanha Summerland, da Schutz, protagonizada por Giovanna Ewbank e sua filha, Titi, marca mais do que o início do Alto Verão: ela representa um encontro expressivo entre estética, branding, narrativa visual e princípios jurídicos que estruturam o setor da moda no Brasil. Sob direção criativa de Giovanni Bianco, a campanha traduz o espírito vibrante da estação por meio de uma linguagem imagética que combina leveza, energia solar e uma contemporaneidade cuidadosamente construída.
O olhar de Bianco — conhecido por elevar a identidade estética de marcas globais — materializa a atmosfera Summerland com fotografias de Lufree que capturam a luminosidade do verão brasileiro, reforçada por tons claros, metalizados delicados, laranjas e rosas intensos equilibrados por neutros sofisticados como areia e off-white. A presença de Giovanna e Titi, descrita pela própria Schutz como a personificação de energia luminosa, leve e afetiva, estende para a moda uma narrativa emocional que dialoga diretamente com valores de liberdade, alegria e força feminina.
A coleção que acompanha a campanha também projeta tendências relevantes da temporada. O náutico retorna com força por meio de tramas, cordas e listras que remetem ao lifestyle marítimo; as plataformas e meia-patas ganham versões mais leves, oferecendo altura sem abrir mão do conforto; e as rasteiras inspiradas nas Ibiza sandals resgatam o trabalho artesanal em tiras trançadas e texturas mediterrâneas. Os modelos festivos metalizados fecham a trilha visual, conversando com o período de férias e celebrações típicas do Alto Verão.
Entretanto, é no campo jurídico que a campanha adquire camadas ainda mais profundas de análise. Quando figuras públicas — especialmente crianças — participam de campanhas de moda, o Direito da Moda entra em cena de forma decisiva. O uso de imagem de Titi, ainda menor de idade, demanda observância rigorosa ao Estatuto da Criança e do Adolescente, às normas do CONAR e às diretrizes de publicidade envolvendo menores, que exigem consentimento expresso dos responsáveis, proteção integral da dignidade e salvaguardas contratuais específicas. O contrato deve prever limites claros de uso da imagem, territorialidade, prazo, formas de veiculação e mecanismo de revogação caso o interesse da criança seja afetado.
Além disso, campanhas dirigidas por nomes como Giovanni Bianco envolvem debates sobre propriedade intelectual, autoria e cessão de direitos. A estética criada para Summerland — direção criativa, fotografia, conceito, narrativa visual — é protegida por direitos autorais e integra o patrimônio intangível da marca. O desenvolvimento dessa identidade também se relaciona com branding jurídico, uma vez que a coerência visual constante fortalece o trade dress, elemento essencial para consolidar e proteger a identidade de mercado de uma empresa de moda.
A seleção da dupla Giovanna e Titi também opera no campo da estratégia contratual, já que envolve cláusulas de exclusividade, compliance publicitário, harmonização entre discurso da marca e valores pessoais das embaixadoras, além de mecanismos para evitar usos indevidos da imagem em contextos alheios à campanha. É um exemplo real de como o Direito da Moda acompanha cada etapa do ciclo criativo, desde o conceito artístico até a difusão comercial.
Assim, a campanha Summerland não se destaca apenas pela beleza, pela força imagética ou pela potência das tendências apresentadas. Ela também se firma como um estudo vivo sobre Fashion Law, mostrando como a moda, para existir de forma ética e juridicamente segura, precisa integrar criação, comunicação e regulação de maneira estratégica e responsável.
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