Skims inaugura no Dubai a sua primeira loja no Médio Oriente: expansão no mercado da moda

A Skims estreou oficialmente no Médio Oriente com a abertura da sua primeira loja física nos Emirados Árabes Unidos, no Mall of the Emirates, em Dubai. A inauguração representa um marco relevante na trajetória de expansão global da marca, que vem apostando de forma consistente no varejo físico como instrumento de fortalecimento de identidade, relacionamento com o consumidor e construção de experiências imersivas.

Imagem/reprodução: divulgação

A flagship store do Dubai segue a linguagem global de design da Skims, caracterizada por uma estética minimalista e arrojada. Formas monolíticas, curvas arquitetônicas, superfícies refletoras e iluminação cuidadosamente projetada criam um ambiente sofisticado e sensorial. A sinalética tridimensional da marca funciona como elemento central do espaço, reforçando reconhecimento visual e coerência estética em um dos polos de luxo mais influentes do mundo.

O portfólio apresentado na loja inclui coleções consagradas como Fits Everybody, Seamless Sculpt, Cotton Fleece, Cotton Rib, Cotton Jersey, Boyfriend e a linha de underwear masculina Skims Mens. A curadoria reforça a proposta da marca de oferecer peças funcionais, inclusivas e alinhadas ao estilo de vida contemporâneo, respeitando ao mesmo tempo as especificidades culturais e de consumo da região.

Sob a ótica do Direito da Moda, a abertura da Skims no Médio Oriente evidencia a complexidade jurídica envolvida na internacionalização de marcas. A operação exige contratos de parceria robustos, como o firmado com o grupo de retalho de luxo Al Tayer Insignia, além de atenção a temas como direito societário internacional, compliance regulatório, regras locais de consumo, proteção da propriedade intelectual e registro de marca em novas jurisdições.

Outro ponto central está na adaptação cultural e jurídica da comunicação da marca. Em mercados como o do Dubai, aspectos relacionados à publicidade, exposição de produtos, imagens, campanhas e ambientação de loja precisam observar normas locais, costumes regionais e legislações específicas, sob pena de sanções administrativas ou danos reputacionais. O Direito da Moda atua justamente como ponte entre a identidade criativa da marca e a segurança jurídica da sua atuação global.

Além disso, o investimento em lojas físicas imersivas reforça a relevância dos contratos de arquitetura, design de interiores, licenciamento de elementos visuais e gestão de experiências sensoriais como ativos estratégicos protegidos juridicamente. A flagship deixa de ser apenas um ponto de venda e passa a ser um instrumento de storytelling institucional, pertencimento e diferenciação no mercado de luxo.

A expansão da Skims no Dubai, portanto, vai além de uma inauguração comercial. Trata-se de um movimento que ilustra como moda, branding, experiência e Direito caminham juntos na construção de marcas globais sólidas, capazes de dialogar com diferentes culturas sem abrir mão da sua essência.

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