Patrimônio digital: o ativo invisível que pode definir o futuro da sua marca

No mundo da moda contemporânea, o patrimônio digital se tornou um elemento central na construção e manutenção do valor de uma marca. Ele engloba desde perfis em redes sociais e websites de e-commerce até domínios, imagens, vídeos, conteúdos interativos e ativos digitais como NFTs. Embora invisível, esse patrimônio representa investimentos estratégicos e comunicação direta com consumidores, influenciando a percepção, reputação e posicionamento de uma marca.

Imagem/reprodução: Pinterest

Para o Direito da Moda, compreender e proteger esses ativos digitais é essencial. Questões como propriedade intelectual, direitos autorais de imagens e vídeos, licenciamento de conteúdo, uso de dados de clientes, contratos de colaboração com influenciadores e prevenção de usos indevidos são todas partes de uma gestão jurídica sólida. Além disso, a valorização de ativos digitais impacta negociações comerciais, fusões, aquisições e a expansão internacional de marcas, tornando-se um diferencial competitivo.

O crescimento do e-commerce e a digitalização do mercado de moda ampliam a necessidade de políticas claras de proteção de patrimônio digital, que garantam segurança jurídica e evitem litígios. Para empresas e profissionais que desejam se consolidar no mercado global, investir na proteção desses ativos é tão relevante quanto inovar em produtos ou coleções físicas.

O patrimônio digital é, portanto, um ativo invisível, mas tangível em termos de valor e impacto, capaz de definir o futuro de uma marca. Marcas que compreendem e gerenciam essa dimensão fortalecem sua presença, reputação e longevidade.

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