Moncler Brasil torna-se patrocinadora oficial do Time Olímpico de Inverno 2026: conexão entre moda, performance e estratégia jurídica

A Moncler Brasil anunciou oficialmente o patrocínio ao Time Brasil nos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026, sinalizando um reposicionamento estratégico que une moda de luxo, alta performance e um intercâmbio cultural entre técnica e estética. Esse retorno ao cenário olímpico, quase seis décadas após sua última participação, reafirma o DNA histórico da Moncler Grenoble, construído a partir de tecnologias têxteis desenvolvidas precisamente para condições extremas.

Imagem/reprodução: divulgação

A parceria contempla o fornecimento dos uniformes oficiais e de competição, desenvolvidos em tons de branco gelo com aplicações discretas de branding e a bandeira brasileira em destaque técnico. A concepção das peças une engenharia têxtil, durabilidade e minimalismo, expressando a filosofia da Moncler de ultrapassar a lógica das tendências em favor de design funcional e refinado.

Lucas Pinheiro Braathen, atleta brasileiro-norueguês e embaixador da Moncler Grenoble, integra a narrativa global da campanha e atua como símbolo da interseção entre performance e estética. O race suit criado para ele em colaboração com a maison não é apenas um uniforme, mas uma extensão de identidade, tecnologia e comunicação visual. O lançamento do curta “Beyond Performance”, dirigido por Mark Clinton, reforça esse posicionamento e amplia o storytelling da marca.

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O Brasil, por sua vez, se projeta internacionalmente com uma presença inédita no debate sobre esportes de inverno. A estratégia do COB busca elevar a representatividade nacional e modernizar sua comunicação, fortalecendo o país como interlocutor relevante no cenário global.

Essa movimentação abre uma janela fundamental para o Direito da Moda. Parcerias desse porte envolvem contratos de patrocínio, cessão e licenciamento de uso de imagem, cláusulas de compliance do Comitê Olímpico Internacional, proteção de propriedade intelectual dos uniformes, diretrizes de exposição da marca em contexto olímpico e regras rígidas quanto ao uso comercial da imagem dos atletas. Tudo é juridicamente estruturado para garantir segurança, exclusividade e alinhamento narrativo entre marca, atletas e instituições.

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A Moncler Brasil também amplia sua presença no calendário fashion internacional. A apresentação da coleção Moncler Grenoble Fall 2026 em Aspen dá continuidade às edições realizadas em destinos alpinos consagrados, como Saint Moritz e Courchevel, reforçando a simbiose entre performance e moda.

O patrocínio ao Time Brasil não é apenas um movimento de branding, mas um marco que reposiciona a marca dentro do ecossistema global de luxo, performance e cultura esportiva. Para o universo jurídico da moda, revela a complexidade e a importância dos acordos que sustentam parcerias desse porte, evidenciando como moda e esporte se transformam mutuamente ao ocupar espaços de alta visibilidade.

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