Kendall Jenner estrela relançamento da Chloé Paddington Bag: entre estilo, patrimônio e Fashion Law

A Chloé celebra duas décadas de um marco da moda com o relançamento da famosa Paddington bag, agora atualizada para o público contemporâneo. Protagonizada por Kendall Jenner, a campanha também reúne Aimee Lou Wood e Anna Tanaka em fotos de David Sims e um curta dirigido por Mati Diop, que homenageia o cinema francês dos anos 1970. Mais do que uma ação comercial, o retorno da Paddington reafirma o peso cultural que determinados acessórios alcançam no mercado da moda.

Imagem/reprodução: Kendall Jenner

No campo jurídico, o relançamento de peças icônicas como a Paddington exige atenção especial em termos de propriedade intelectual e combate à pirataria. Nos anos 2000, a bolsa foi uma das mais falsificadas do mundo, justamente por sua popularidade e elementos de design inconfundíveis, como o cadeado e as fivelas laterais. O Fashion Law atua para garantir que esses elementos tenham registro adequado — seja por direitos autorais aplicáveis ao design, seja por registros de trade dress ou design industrial.

Outro aspecto relevante é o direito de imagem. Ao escalar nomes de peso como Kendall Jenner, a Chloé reforça sua estratégia de marketing baseada em celebridades. Esse uso da imagem demanda contratos robustos, que estabelecem não apenas a duração e a exclusividade da parceria, mas também aspectos como uso em plataformas digitais, direito de voz em campanhas audiovisuais e até possíveis extensões para futuros relançamentos.

A nova versão da bolsa também chama atenção pelo uso de couro curtido vegetalmente, revelando um alinhamento da Chloé com práticas mais sustentáveis. Esse movimento abre espaço para outro debate jurídico: a comunicação responsável em sustentabilidade. As chamadas green claims precisam ser transparentes e verificáveis para não incorrer em greenwashing, sob pena de responsabilização da marca perante consumidores e órgãos reguladores.

Assim, o retorno da Paddington vai muito além da nostalgia fashion. Ele traduz como o passado e o presente se conectam no luxo contemporâneo, enquanto o Direito da Moda fornece a estrutura necessária para proteger a herança criativa e garantir que esse patrimônio continue valorizado no mercado global.

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