Havaianas aposta no mercado europeu com collabs de peso: Zara e Gimaguas

A Havaianas, marca brasileira icônica e globalmente reconhecida por seus chinelos inspirados nas sandálias japonesas “zori”, deu um passo estratégico importante no mercado europeu ao anunciar duas novas collabs para a temporada primavera-verão: uma com a marca catalã Gimaguas e outra com a gigante de fast fashion Zara. A aposta mira o público espanhol e reforça a presença da marca em pontos de venda físicos e digitais no continente.

Imagem/reprodução: Havaianas

Com a Gimaguas, conhecida por sua estética sofisticada e descontraída, a collab intitulada Summer Treasures resultou em uma edição limitada de 150 pares do modelo “Sunny”, repaginado com tachas metálicas características da marca de Barcelona. A campanha foi divulgada de forma 100% digital nas redes sociais das duas marcas, antecipando uma segunda cápsula que será revelada durante a Paris Fashion Week, com releitura do modelo clássico “Brasil Logo”.

A collab com a Zara, por sua vez, trouxe três modelos exclusivos de sandálias: uma versão básica de borracha com bico redondo em quatro cores, uma com bico quadrado em três cores e um modelo em plataforma de 4,5 cm, todos com preços entre 21,95 e 39,95 euros. As peças estão disponíveis em lojas selecionadas da Zara e também na plataforma de e-commerce do grupo Inditex.

Imagem/reprodução: Havaianas

Sob a ótica do Direito da Moda, essas colaborações representam um cenário riquíssimo para análise. Além da evidente valorização do design como ativo estratégico, parcerias internacionais exigem contratos bem estruturados que envolvem licenciamento de marca, cessão de direitos de imagem, divisão de lucros e até cláusulas sobre exclusividade territorial. O envolvimento de plataformas digitais e a participação em eventos como a Paris Fashion Week também exigem atenção às normas de publicidade, ao uso de influenciadores e à exposição internacional da marca.

Outro ponto jurídico importante é a titularidade sobre as criações resultantes das colabs: é essencial que o contrato estabeleça com clareza quem detém os direitos sobre os novos designs — especialmente em cápsulas que unem o DNA criativo de duas ou mais marcas. Além disso, com o envolvimento da Zara e da Inditex, empresas multinacionais com forte estrutura de compliance, o nível de detalhamento jurídico e a conformidade com legislações locais e internacionais são ainda mais exigentes.

Por fim, a contratação de Gigi Hadid como nova embaixadora global da Havaianas reforça a dimensão internacional da marca e traz à tona temas como contratos de imagem, exclusividade e campanhas globais com personalidades. É a moda se movimentando com estratégia — e com suporte jurídico em cada passo.

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