Fragrâncias em evolução: Coty aposta em tecnologia para o mercado brasileiro

A Coty anunciou o lançamento de sua nova linha de body splashes da marca Paixão durante a Beauty Fair 2025, em São Paulo. A iniciativa marca a entrada da tradicional marca brasileira em uma das subcategorias mais dinâmicas do setor de cosméticos, acompanhando a crescente demanda por fragrâncias mais leves e acessíveis ao consumidor brasileiro.

Imagem/reprodução: Coty

O mercado de body splashes tem registrado expansão global: em 2024, foi avaliado em quase 7 bilhões de dólares e projeta crescimento até o fim da década. No Brasil, o segmento movimentou 193,5 milhões de dólares em 2024, com previsão de atingir 247 milhões até 2030. Esse desempenho é favorecido pelo clima do país e por hábitos culturais que incentivam o uso de fragrâncias de aplicação leve.

Apenas em 30 meses desde sua entrada no mercado de fragrâncias de massa, a Coty alcançou a quarta posição no ranking nacional, consolidando sua presença com marcas como Adidas e Gabriela Sabatini. Agora, com a inclusão de Paixão em seu portfólio, a empresa busca fortalecer sua penetração em um setor marcado pela popularidade crescente, especialmente entre consumidores conectados às redes sociais.

Reconhecida por seus óleos perfumados e loções corporais, a linha Paixão é considerada a marca sensorial número 1 do Brasil, com 98% de reconhecimento nacional. A nova linha de body splashes, desenvolvida localmente em versões florais e frutadas, reflete a estratégia da Coty em inovar a partir das preferências do consumidor brasileiro.

Mas esse movimento também abre espaço para reflexões no campo jurídico. O setor de cosméticos é altamente regulado, e cada fragrância precisa atender às exigências da ANVISA antes de chegar ao mercado. Além disso, a proteção da propriedade intelectual é fundamental: fórmulas, embalagens e identidade visual precisam ser resguardadas contra cópias e aproveitamentos indevidos.

Outro aspecto relevante é a publicidade. O marketing digital, que tem forte influência nesse segmento, deve seguir regras específicas sobre transparência, claims de produto e publicidade direcionada. Em paralelo, contratos de licenciamento e parcerias comerciais precisam ser cuidadosamente estruturados para evitar disputas jurídicas e proteger a reputação da marca.

Com isso, a Coty não apenas lança um novo produto, mas reafirma como inovação, estratégia de mercado e Direito da Moda e Beleza se encontram em um terreno de desafios e oportunidades. O lançamento de Paixão em formato body splash representa um marco não só para a empresa, mas também para o cenário jurídico que envolve marcas de beleza no Brasil.

Para participar de discussões exclusivas sobre Fashion Law em tempo real, cadastre-se na comunidade através do link: https://www.juridicofashion.com/páginadacomunidade