Estée Lauder nomeia Daisy Edgar-Jones como embaixadora global

A nomeação de Daisy Edgar-Jones como nova embaixadora global da Estée Lauder marca mais um movimento estratégico da gigante da beleza no fortalecimento de sua presença no cruzamento entre luxo, moda e cultura pop. A atriz britânica passa a representar todo o portfólio da marca — que abrange cuidados com a pele, maquiagem e fragrâncias — e estreia oficialmente em campanhas globais a partir de fevereiro, ocupando um papel central na comunicação institucional da maison.

Imagem/reprodução: Nikki Wolff

Reconhecida por uma estética naturalmente sofisticada e por uma imagem que equilibra frescor, força e delicadeza, Daisy Edgar-Jones construiu uma trajetória que dialoga com os valores contemporâneos de autenticidade e beleza real. Sua associação à Estée Lauder ocorre de forma orgânica e coerente com o posicionamento histórico da marca, que busca se manter relevante sem abrir mão de sua herança no mercado de luxo.

Sob a ótica do Direito da Moda, a figura da embaixadora global ocupa um papel jurídico estratégico. Contratos dessa natureza não se limitam à simples autorização de uso de imagem, mas regulam de maneira detalhada aspectos como território de veiculação, duração da parceria, meios de comunicação autorizados, limites criativos, cláusulas de exclusividade e proteção reputacional. A imagem da atriz passa a ser um ativo intangível diretamente vinculado à identidade da marca, exigindo segurança jurídica para ambas as partes.

Além disso, ao protagonizar campanhas em plataformas digitais, impressas e ativações físicas em pontos de venda, Daisy Edgar-Jones amplia a presença da Estée Lauder em múltiplos mercados e jurisdições, o que demanda atenção especial às legislações locais sobre publicidade, direitos da personalidade e proteção ao consumidor. Cada campanha global precisa respeitar diferentes ordenamentos jurídicos, reforçando a importância de uma gestão jurídica integrada no setor da moda e da beleza.

A trajetória recente da atriz também contribui para o simbolismo da parceria. Desde o sucesso internacional de “Normal People”, Daisy consolidou-se como um dos nomes mais promissores de sua geração, transitando entre produções autorais e grandes projetos comerciais. Ao associar sua imagem a essa fase de ascensão, a Estée Lauder reafirma sua capacidade de se reinventar e de acompanhar as transformações culturais do mercado.

Esse movimento evidencia, mais uma vez, como moda e beleza não se sustentam apenas em estética, mas também em estratégia, governança e Direito. A gestão consciente da imagem, da identidade e da reputação tornou-se elemento central para marcas que desejam construir valor, longevidade e coerência no cenário global.

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