Diesel celebra o Ano Novo Lunar e reforça o valor jurídico da cultura na moda global

A Diesel apresenta a coleção cápsula Year of the Horse como parte das celebrações do Ano Novo Lunar, reforçando sua estratégia de diálogo com a cultura asiática e com consumidores que valorizam narrativa, identidade e significado nas coleções. Composta por nove peças exclusivas, a linha se inspira no signo do Cavalo, símbolo de energia, liberdade e individualidade dentro do zodíaco chinês.

Imagem/reprodução: Diesel

Segundo informações divulgadas pela Hypebeast, a cápsula reúne um moletom tie-dye, camisetas slim fit em algodão com elastano, jeans de lavagem azul-clara com efeito vintage autêntico e o moletom indigo em track denim, peça-chave da coleção. O destaque visual fica por conta das estampas de “flaming horse”, que simulam o movimento do animal com crina e cauda em chamas, além do tingimento extra em vermelho presente em algumas peças, criando uma conexão simbólica com as celebrações lunares.

Do ponto de vista do Direito da Moda, coleções inspiradas em datas culturais específicas exigem atenção redobrada. O uso de símbolos tradicionais, signos do zodíaco e referências culturais envolve discussões sobre apropriação cultural, respeito ao patrimônio imaterial e coerência entre discurso e prática da marca. Quando mal conduzido, esse tipo de narrativa pode gerar crises reputacionais; quando bem estruturado, fortalece a conexão com o público e consolida a identidade global da grife.

Além do aspecto cultural, a coleção também reflete a estratégia de reposicionamento da Diesel no mercado internacional. Quase três anos após a saída de Eraldo Poletto, a marca anuncia Andrea Rigogliosi como novo diretor executivo, que passa a responder diretamente a Ubaldo Minelli, CEO do grupo OTB. A nomeação ocorre em um momento de consolidação criativa, no qual a Diesel revisita seu DNA, aposta em inclusão, acessibilidade e reforça sua comunicação com as gerações mais jovens.

Sob a direção criativa de Glenn Martens, a marca italiana vem ressignificando o jeanswear e o streetwear de luxo, equilibrando ousadia estética com estratégia empresarial. Juridicamente, esse movimento envolve desde contratos de licenciamento e distribuição internacional até proteção de design, gestão de propriedade intelectual e alinhamento global de branding.

A coleção Year of the Horse mostra como a moda contemporânea opera em múltiplas camadas: estética, cultura, mercado e direito. Em um cenário globalizado, cada coleção se torna também uma decisão estratégica que exige respaldo jurídico para garantir segurança, respeito cultural e sustentabilidade do negócio no longo prazo.

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