Dakota Johnson é estrela da campanha da Calvin Klein

A Dakota Johnson protagoniza a nova campanha de jeans e roupas íntimas da Calvin Klein, reforçando a tradição da marca em utilizar figuras públicas de grande relevância cultural para consolidar seu posicionamento no mercado global de moda. A campanha foi fotografada por Gordon von Steiner em uma residência localizada em Topanga, cenário escolhido para criar uma atmosfera intimista e descontraída. Nas imagens, Dakota aparece relaxando pela casa enquanto veste peças da nova coleção, incluindo modelos de jeans e underwear que refletem a estética minimalista e sensual associada à Calvin Klein.

Imagem/reprodução: divulgação

Durante a campanha, a atriz comentou sobre suas preferências em relação aos modelos de jeans utilizados nas fotos. Entre eles, destacou o uso de jeans mais folgados, que segundo ela podem ser combinados com peças mais sofisticadas para criar equilíbrio no look. Dakota também revelou um truque pessoal para ajustar o caimento da peça: dobrar o cós da calça para evitar o uso de cinto e criar um efeito mais estruturado na silhueta.

Em outros momentos, a atriz mencionou sua preferência por modelos de cintura alta e mais ajustados, ressaltando como escolhas de modelagem podem variar de acordo com o momento ou conforto pessoal. Essa narrativa aproxima a campanha da experiência cotidiana do consumidor, estratégia frequentemente utilizada por marcas de moda para tornar o produto mais acessível e identificável para o público.

Além dos jeans, a campanha também apresenta peças íntimas da coleção. Dakota destacou sua preferência atual pelo modelo de calcinha estilo shortinho, que segundo ela oferece conforto suficiente para ser usado tanto para dormir quanto para momentos de rotina em casa. A campanha surge em um momento relevante para a Calvin Klein, que também chamou atenção durante a New York Fashion Week de 2026 ao retornar às passarelas com um desfile que reuniu diversas celebridades no front row. Entre as presenças mais comentadas estavam a própria Dakota Johnson, além de Brooke Shields e Lily Collins.

Sob a perspectiva do Direito da Moda, campanhas desse porte envolvem uma estrutura jurídica detalhada. O primeiro elemento central é o contrato de cessão de direitos de imagem, instrumento que regula como a imagem da celebridade pode ser utilizada pela marca. Esse tipo de contrato define prazo de uso, territórios de veiculação, mídias autorizadas e formas de exploração comercial da campanha.

Também são comuns cláusulas de exclusividade, que impedem a celebridade de participar de campanhas concorrentes dentro do mesmo segmento de mercado durante determinado período. No caso de campanhas globais, essas cláusulas podem abranger diversos países e plataformas digitais. Outro aspecto relevante envolve aprovação criativa e controle reputacional. Marcas e celebridades normalmente estabelecem mecanismos de aprovação prévia para garantir que a comunicação final esteja alinhada à imagem pública de ambas as partes. Isso inclui desde seleção de fotografias até o contexto em que a campanha será divulgada.

Campanhas publicitárias no setor de moda não são apenas ações de marketing. Elas representam investimentos estratégicos que conectam identidade de marca, narrativa cultural e valor comercial. Por essa razão, a estrutura contratual que regula essas relações é essencial para garantir segurança jurídica e proteger tanto os interesses da empresa quanto os direitos da personalidade envolvidos. No contexto do Fashion Law, casos como o da campanha estrelada por Dakota Johnson demonstram como contratos de imagem, gestão de reputação e estratégias de comunicação global são elementos fundamentais para o funcionamento da indústria da moda contemporânea.

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