Campanha da Schutz com Bianca Andrade evidencia uso estratégico da imagem no mercado de moda

A Schutz apresentou sua nova campanha de inverno estrelada pela empresária e influenciadora Bianca Andrade. A ação é construída a partir do conceito “Born to Stand Out” (“Nascida para se destacar”) e busca associar a identidade da marca à ideia de autenticidade, protagonismo feminino e construção de trajetória profissional.

Imagem/reprodução: divulgação

A campanha coloca Bianca Andrade como personagem central da narrativa institucional da marca. A escolha da empresária e influenciadora dialoga com sua própria trajetória pública, marcada pela construção de negócios, presença digital e posicionamento empreendedor no mercado brasileiro. Dentro da proposta criativa, a campanha apresenta a ideia de que destaque e visibilidade são consequência da confiança e da liberdade de escolhas ao longo da carreira. A narrativa busca conectar o universo da marca com histórias de mulheres que constroem seus próprios caminhos e ocupam espaços a partir de sua identidade.

Segundo a diretora criativa de Shoes and Bags da marca, Rafaella Furlanetto, o conceito “Born to Stand Out” também orienta o desenvolvimento das peças da coleção apresentada. A proposta criativa busca traduzir visualmente a ideia de individualidade e trajetória pessoal por meio do design dos produtos e da construção estética da campanha. A Schutz faz parte do grupo Azzas 2154, conglomerado que reúne diversas marcas relevantes no setor de moda brasileiro. Nesse contexto, campanhas publicitárias como essa também desempenham papel estratégico na consolidação do posicionamento institucional das marcas que compõem o grupo.

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Sob a perspectiva do Direito da Moda, campanhas desse tipo envolvem uma série de elementos jurídicos que estruturam a relação entre marca e personalidade pública. O principal instrumento é o contrato de cessão ou licenciamento de direitos de imagem, documento que define como a imagem da influenciadora pode ser utilizada em campanhas publicitárias, conteúdos institucionais e materiais promocionais. Esses contratos normalmente estabelecem prazo de utilização das imagens, territórios de veiculação da campanha, mídias autorizadas — como televisão, internet e redes sociais — e eventuais cláusulas de exclusividade que impedem a influenciadora de participar de campanhas concorrentes durante determinado período.

Outro aspecto relevante envolve o alinhamento de posicionamento entre marca e personalidade contratada. Quando a narrativa de branding de uma campanha é construída em torno da trajetória de uma figura pública, torna-se essencial prever cláusulas relacionadas à reputação e à conduta pública da pessoa contratada, evitando possíveis riscos à imagem institucional da empresa. Também é comum que contratos desse tipo incluam regras sobre aprovação de conteúdo, garantindo que ambas as partes tenham controle sobre a forma como a campanha será divulgada e apresentada ao público.

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No contexto contemporâneo da indústria da moda, campanhas com influenciadores e empreendedores digitais tornaram-se uma ferramenta estratégica para construção de identidade de marca e ampliação de alcance junto ao público consumidor. Para o Fashion Law, isso significa que a comunicação de marca deixou de ser apenas uma questão criativa e passou a depender de estruturas jurídicas sólidas que regulam direitos de imagem, publicidade, posicionamento institucional e gestão de reputação.

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