Aramis Inc. lança marca infantil e reforça a importância jurídica da expansão de marca no mercado da moda

O grupo Aramis Inc., proprietário das marcas Aramis e Urban, anunciou o lançamento de sua primeira linha infantil, com estreia prevista para agosto. A novidade surge com o propósito de “conectar gerações por meio da moda”, consolidando o posicionamento da empresa como uma plataforma de lifestyle masculino multigeracional. A nova frente de negócios será liderada por Ariela Kauffman, executiva com passagens por marcas como Vivara, Amaro e PatBo, e que chega com a missão de construir um produto autêntico, consistente e alinhado aos valores do grupo.

Imagem/reprodução: Aramis

Sob a ótica do Direito da Moda, o movimento da Aramis representa um passo estratégico e juridicamente relevante. A criação de uma nova marca infantil dentro de um grupo consolidado exige proteção marcária, planejamento contratual, licenciamento de produtos, e atenção redobrada às normas que regem a publicidade voltada a menores de idade. A legislação brasileira — especialmente o Código de Defesa do Consumidor e o Estatuto da Criança e do Adolescente — impõe restrições severas à comunicação infantil, o que torna fundamental o acompanhamento jurídico em todas as etapas da operação.

Além disso, há uma dimensão importante ligada à identidade de marca e ao licenciamento de imagem. Ao expandir seu portfólio para um público diferente, a Aramis precisa garantir que sua nova linha preserve o DNA do grupo sem gerar confusão com as marcas já existentes. Esse equilíbrio é alcançado através de contratos bem estruturados, cláusulas de uso de marca e políticas de branding que protegem o valor intangível construído ao longo dos anos.

A entrada no segmento infantil também levanta debates sobre sustentabilidade e responsabilidade social corporativa — áreas em que o Direito da Moda vem se destacando. Produzir para crianças implica em cadeias produtivas transparentes, práticas éticas e conformidade com normas de segurança têxtil, especialmente no que diz respeito a materiais, etiquetas e rastreabilidade.

Ao lançar sua nova marca, a Aramis Inc. não apenas amplia sua atuação comercial, mas também reafirma o papel do jurídico como pilar estratégico na moda contemporânea — um setor que, para crescer com solidez, precisa de inovação, propósito e compliance.

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