Adidas lança coleção oficial para a Maratona do Rio 2025 com foco em performance, estilo e identidade

A adidas apresentou sua coleção oficial para a Maratona do Rio 2025, evento que acontece entre os dias 18 e 22 de junho. A marca alemã, que completa seu quarto ano consecutivo como patrocinadora oficial da maior maratona do país, traz uma linha exclusiva de tênis e vestuário que une performance, identidade visual marcante e conexão emocional com os corredores.

Imagem/reprodução: Adidas

Entre os destaques estão os tênis Adizero Adios Pro 4, Adizero Drive RC, Ultraboost 5 e Supernova Rise 2, que chegam em versões renovadas com as cores verde-limão e laranja. Segundo a adidas, a paleta foi inspirada nos primeiros raios de sol que iluminam a cidade maravilhosa, reforçando a proposta da marca de traduzir a vibração única da maratona carioca.

Além dos calçados, a coleção conta com shorts e corta-vento desenvolvidos especialmente para o evento, mantendo o mesmo conceito cromático e visual arrojado. A ideia da marca é oferecer uma experiência completa aos 60 mil corredores inscritos: estilo, conforto e desempenho aliados à conexão emocional com o evento.

Um lançamento como esse envolve diversos elementos jurídicos do Fashion Law: desde os direitos de propriedade intelectual sobre o design dos produtos e a padronização cromática, até o licenciamento do uso de marca em um evento esportivo de grande porte. A adidas, como patrocinadora oficial, provavelmente possui contratos de exclusividade com a organização da Maratona do Rio, além de estar sujeita a regulamentações sobre publicidade, promoção e uso de imagem no contexto esportivo.

A estética dos produtos, as cores, os cortes, os materiais e os logotipos, são elementos protegidos juridicamente, o que garante à marca segurança para explorar comercialmente a coleção sem riscos de cópias ou concorrência desleal. Esses ativos intangíveis, quando bem protegidos, tornam-se parte fundamental do patrimônio da empresa.

Além disso, esse tipo de ativação publicitária em eventos esportivos envolve cláusulas específicas de ativação de marca, contrapartidas de marketing, uso de imagem de atletas e consumidores, e até questões de compliance, especialmente em relação às normas de publicidade e proteção ao consumidor.

Em resumo: o Direito da Moda está presente em cada passo dessa corrida – da criação do produto à venda nas lojas, passando por toda a cadeia de contratos, imagem e proteção legal que permite que uma coleção como essa seja lançada com segurança e impacto.

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