A última coleção de Donatella para a Versace já é histórica

Donatella Versace revelou sua última campanha à frente da direção criativa da Versace: a coleção Outono/Inverno 2025. E ela não poupou simbolismo. A imagem publicada nesta quinta-feira (03) traz um casting estelar, com nomes como Claudia Schiffer, Kate Moss e Kristen McMenamy, todas vestindo malhas metálicas que remetem ao DNA rebelde e ousado da grife nos anos 1990 e 2000.

Imagem/reprodução: Donatella Versace

Ao anunciar sua despedida, Donatella declarou: “Os vestidos refletem a luz que irradia dessas mulheres incríveis, que juntas celebram o espírito inovador e contra as regras da Versace!” A campanha ainda conta com outras modelos que já marcaram passagens pela maison, como Amber Valletta, Natasha Poly, Anok Yai e Mica Argañaraz.

Imagem/reprodução: Donatella Versace

Com direção criativa de Jacob K., a coleção traz uma paleta de preto intenso, animal print e vermelho vibrante, além de peças como os famosos “vestidos edredom”, já vistos na última Milan Fashion Week. O tom da campanha é uma celebração da liberdade, força e poder feminino, valores que sempre estiveram presentes no legado de Donatella à frente da marca fundada por seu irmão, Gianni Versace. No entanto, esse momento não é importante apenas sob o ponto de vista criativo ou emocional. Ele representa uma virada estratégica com profundas implicações jurídicas.

Imagem/reprodução: Donatella Versace

A transição de Donatella pode envolver contratos de cessão ou manutenção de direitos de uso do nome da família Versace, que, apesar de hoje pertencer majoritariamente ao grupo Capri Holdings, continua sendo associado diretamente à imagem da fundadora. Além disso, há questões relativas à sucessão artística, à gestão de portfólio de designs anteriores, aos contratos com modelos e equipes criativas, e aos registros de propriedade intelectual que protegem as peças icônicas da maison.

Imagem/reprodução: Donatella Versace

A saída de um diretor criativo com o peso simbólico e jurídico de Donatella exige uma atuação minuciosa do departamento jurídico da marca. Cada etapa da sucessão deve ser respaldada por contratos robustos, estratégias de branding e preservação do legado, garantindo que a nova fase da Versace mantenha seu valor tanto no mercado quanto perante os consumidores.

Em um mercado de luxo altamente competitivo e regido por narrativas, essa mudança é mais do que simbólica: é estratégica, e o Fashion Law está no centro dela.

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